Uniforma nu mai poate fi într-o singură variantă
Tânăra generație a crescut într-o cultură care consideră diversitatea firească. Copiii se așteaptă să poată alege, combina și personaliza aproape orice: muzica pe care o ascultă, personajul cu care joacă, imaginea telefonului, încălțămintea, băutura sau hainele pe care le poartă.
Coca-Cola nu mai este un singur produs într-o singură sticlă, ci o familie de variante pentru gusturi și nevoi diferite.
Nike își exprimă identitatea prin mai multe semne, colecții și limbaje vizuale; swoosh-ul rămâne central, dar nu mai este singurul mod în care brandul se prezintă.
Liverpool și Arsenal nu le mai oferă suporterilor doar tricoul oficial, ci adevărate garderobe: echipament de joc, colecții lifestyle, piese retro, colaborări și haine discrete, în care identitatea clubului apare în intensități diferite.
În acest context, a le propune copiilor o singură cămașă, într-o singură culoare, purtată într-un singur fel, înseamnă să proiectezi pentru generația lor folosind mentalitatea generației bunicilor lor.
Diferiți împreună, nu identici cu forța
Uniforma ar trebui gândită ca un sistem, nu ca o singură piesă. O familie de haine compatibile, câteva elemente comune și suficient spațiu pentru alegeri personale. Apartenența nu presupune ca toți copiii să arate la fel, ci ca fiecare să poată fi recunoscut ca parte a aceleiași comunități.
În timpul Campionatului Mondial din 2026, un supermarket din Olanda a lansat o jachetă care putea fi personalizată cu zeci de patchuri. Același principiu ar putea fi aplicat și uniformei școlare: o ținută de bază și o sută de patchuri din care copiii să aleagă. Unele pentru școală și clasă, altele pentru sporturi, pasiuni, proiecte sau cauze. Unele ar putea fi create chiar de ei și ar fi, deci, unice.
Unii ar păstra uniforma simplă, alții ar folosi două sau trei patchuri, iar alții și-ar construi pe haină o mică autobiografie.
Patchurile sunt doar una dintre posibilele soluții.
Pot exista mai multe piese, croieli, culori secundare sau accesorii, toate reunite prin aceeași identitate vizuală.
Cei care vor gândi noile uniforme trebuie să iasă din catalogul clasic, să se uite la ce se întâmplă în modă, sport, gaming și în lumea brandurilor și, mai ales, să-i întrebe pe copii.
Convingerea mea este că uniforma potrivită pentru generația lor este aceea care le permite să fie diferiți împreună, nu cea care îi face să arate la fel.
*Lorand Balint este Managing Director la Publicis Sport and Entertainment Romania. Găsiți și alte articole semnate de el pe Vorbitorincii aici.
**fotografii generate AI
